La gama Homenaje 2025 se reinventa por dentro y por fuera. Vinos sencillos, deliciosos y pensados para disfrutar de las charlas que de verdad importan. Ricardo Aguiriano, Director de Marketing del Grupo La Navarra. Foto: agencia.
Tiempo de lectura: 4minutos
La marca apuesta por vinos fáciles pero interesantes, y por luchar contra la inercia de los hosteleros “en ofrecer siempre lo mismo”
Bodegas Homenaje, una de las bodegas navarras más emblemáticas, se actualiza para aportar al consumidor “de barra de bar” vinos diferentes y sencillos con los que disfrutar. Homenaje – blanco, rosado y tinto – ofrece diferenciación con opciones de variedades de uva nacional e internacional. La presentación tuvo lugar en Vino Premier Pacífico (C/ Valderribas, 28. Madrid).La marca apuesta por vinos fáciles pero interesantes. Quiere romper la inercia de los hosteleros en ofrecer siempre lo mismo. Opta por vinos versátiles engarzados con la cultura española de la barra del bar.
Con el mensaje “Brindemos por lo que importa”, los vinos Homenaje se acercan a nuevos consumidores – no expertos – que buscan vinos fáciles, placenteros, sencillos, elaborados con variedades que aportan diferenciación en los momentos de ocio, de charlas en las barras de los bares.
Vinos para todos los gustos
Sus viñedos cuentan con variedades tanto nacionales como internacionales, y han creado sus nuevos vinos Homenaje blanco, rosado y tinto.HomenajeBlanco 2025 es un blend de variedades internacionales – chardonnay y sauvignon Blanc.
Por su parte, Homenaje rosado y tinto están elaborados con las variedades nacionales – tempranillo y garnacha – y las internacionales – merlot, syrah y cabernet sauvignon -, un coupage que permite al consumidor descubrir una paleta de elaboraciones y variedades con Denominación de Origen Navarra.
Homenaje Tinto 2025 también cambia para aportarle el toque de madera de sus cuatro meses de crianza en barrica. Para facilitar su consumo, tanto al sector de la hostelería como al consumidor, los vinos se presentan con dos formatos de apertura: rosca y corcho.
Blanco, rosado o tinto. Nuevos estilos adaptados a ti, con variedades nacionales e internacionales con D.O. Navarra para salir de lo establecido. Foto: agencia.
Olite es la capital del vino de Navarra
La nueva imagen de los vinos Homenaje es un tributo a la tradición vinícola de Olite. Esta villa navarra estuvo ligada al viñedo y a la elaboración de vinos desde sus orígenes romanos. El castillo – palacio real de Olite es uno de los grandes atractivos de esta ciudad y en este recinto medieval se alza la torre del Homenaje, la torre principal de este castillo medieval.
Para que nada te frene el disfrute en la barra del bar, los nuevos Homenaje llegan con dos formatos de apertura: corcho tradicional y tapón de rosca. Foto: agencia.
Formación en el hábito de consumo
La presentación de Homenaje en Madrid se desarrolló en Vino Premier Pacífico, donde al ritmo de la degustación de los vinos vinieron tapas que maridaron a la perfección. El conductor de este evento, Ricardo Aguiriano, Director de Marketing del Grupo La Navarra, destacó la necesidad de diversificación, ante la situación actual del consumo y la oferta de vino en la hostelería española. En su opinión, “hay que romper la inercia de consumidores a pedir siempre los mismos vinos conocidos, y la falta de proactividad de los hosteleros para ofrecer una mayor variedad”.
Desde Olite llega la actualización de un clásico con más de 30 años de historia. Vinos frescos, placenteros y perfectos para los amantes del buen copeo. Foto: agencia
“El objetivo es fomentar la educación tanto del cliente como del personal de hostelería para introducir más opciones de vinos blancos españoles y rosados”, señala Ricardo Aguiriano. Asimismo lamenta la falta de personal cualificado en bares, que influye incluso en la elección del tipo de cierre de las botellas.
Se trata de ofrecer vinos accesibles, fáciles de beber, frescos y afrutados, con un enfoque en la simplicidad y el aroma, explica. La gama incluye un blanco (sauvignon blanc y chardonnay), un rosado (mezcla de cinco varietales) y un tinto (misma mezcla que el rosado, con cuatro meses en barrica). Se destaca la estrategia de posicionar el blanco como una alternativa al vino verdejo en bares y la importancia del rosado, muy identificado con Navarra, aunque es una categoría en declive general. Su distribución se centra en la Cornisa Cantábrica y Levante.
“A diferencia de la cerveza, que es percibida como una bebida refrescante y de fácil acceso, el vino requiere un proceso más lento de descubrimiento, donde el propio consumidor, tras varias experiencias positivas, empieza a pedir opciones más complejas y a desarrollar un gusto por él”, comenta Ricardo Aguiriano.
Finalmente, habló de los nuevos lanzamientos de Bodegas Marco Real, centrándose en sus vinos de la Sonsierra Navarra. Destacó la importancia geográfica de la Sierra de Cantabria para la viticultura de la región, la historia de la Denominación de Origen Navarra y la particularidad de la Garnacha blanca y rosada con crianza sobre lías.
