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Ana Belén Toribio.
«Familia Jumilla»… ¡¡Qué gran nombre para una campaña!!. ¿Y el objetivo?… Movilizar a los consumidores a través de las emociones y los sentimientos
Los 10 valores más importantes para transmitir en familia
Principios que parecen básicos para una convivencia social en armonía, como la amabilidad. Una persona amable es aquella que se comporta con los demás con agrado, educación, respeto y afecto.
Estos son rasgos que queremos trasladar a la gran familia del vino de la DOP Jumilla. Muchas de las bodegas nacen y otras permanecen como familias bodegueras. Otras consideran familia a los trabajadores porque para conseguir un buen vino hace falta un gran equipo humano. Gracias a los que han participado en las catas de vinos DOP Jumilla en facebook con el hashtag: #convinamiento.
1. La empatía. Me viene a la memoria esta frase: «No puedes comprar la felicidad pero puedes comprar vino y compartirlo que es lo mismo». Aprender a ponerse en el lugar del otro, entender como piensan y las emociones que sienten cuando toman un vino de Jumilla. Es un valor necesario para la convivencia y hace que el vino se comparta.
2. La humildad. Como dice Dante Aligheri: «El vino siembra poesía en los corazones». Ser humildes engrandece a los enólogos y a todo el personal entorno al vino. Desde la humildad emprender el camino a la excelencia. Una actitud humilde a la hora de elaborar un vino le permitirá conocerlo mejor, valorar sus fortalezas e intentar paliar sus debilidades para conseguir su virtud. Esta filosofía se está haciendo notar en estos nuevos «jumillas».
3. La autoestima. «Lo bueno del vino es que durante dos horas los problemas son de otros» dice Pedro Ruiz. Los profesionales del vino deben de saber valorarse a sí mismos. Elogiar la calidad y la elegancia de los nuevos vinos de la DOP Jumilla.
4. El compromiso. «Como el buen vino, las mujeres y la buena música nunca envejecen sino que mejoran con los años» alguien lo dijo. Es un valor que se va adquiriendo con el paso de los años y que en los vinos se traduce en crianza. Honestidad de los vinos y capacidad de guarda.
5. La gratitud. Sofía Loren lo dice: “El perfume, como la seda, el vino y las flores, es uno de los lujos necesarios de la vida. Su aroma es como un buen vino, que necesita oxigenarse antes de alcanzar el punto de perfección.” Es importante y valioso reconocer los trabajos y acciones bien hechas tanto en la viticultura como en la bodega.
6. El optimismo. Como dice el eslogan de la campaña: Es momento de unirnos, es momento de ser… #familiaJUMILLA
7. La amistad. Edward Young lo cuenta «La amistad es el vino bueno de la vida».
8. La voluntad. Como dijo Maquiavelo: «No puede haber grandes dificultades cuando abunda la buena voluntad». Los vinos buenos llevan su tiempo y su esfuerzo.
9. La felicidad. «La felicidad es un vino de la añada más rara, y parece insípido a un gusto vulgar»(Logan P. Smith). Libar el vino produce mucho deleite. El brindis es el momento de una celebración, en el que los invitados levantan y entrechocan las copas para así manifestar buenos deseos… O como decía mi abuela Leonor – mujer con una fina ironía y una gran sabiduría vivencial- «el vino no emborracha sino que alegra a la muchacha».
10. La paciencia. «Las cosas buenas les llegan a aquellos que saben esperar»… Esta gran virtud es fundamental en el vino que espera pacientemente en las barricas a su momento culmen para salir a expresarse al mundo y contar a través de sus lágrimas de alegría todo lo que hay detrás de una copa y de una botella. Es cultura.
Presentación de la campaña
El presidente del Consejo Regulador Silvano García y la agencia de comunicación Bar Taberna de Ideas han presentado la campaña «Familia Jumilla» a los medios locales, a los agentes territoriales, medios de comunicación, autoridades de Albacete, Castilla-La Mancha, y Murcia, así como las bodegas que conforman la DOP Jumilla y su amplio territorio.
La campaña, busca el compromiso del hostelero, apoyando e incentivando el consumo de vinos D.O.P. Jumilla con estos argumentos:
Han sido tiempos difíciles. En los que hemos echado en falta a nuestra familia, a nuestros amigos y a la gente que queremos. Tiempos en los que añoramos el calor de los nuestros. Tiempos en los que hemos tenido que ser seres más individuales que nunca, por eso queremos reivindicar la importancia de hacer comunidad, de apoyarnos y de ser una fuerza colectiva. Es hora de ser una gran familia, la #FamiliaJumilla, llena de valores comunes y de apoyo, porque juntos somos mucho más fuertes.
¿Y cuales son esos valores de los que hablamos?…
Llamada a la acción
Una acción de campaña en tiempos normales sería una gran foto de familia. Sin embargo, como debemos mantener las distancias de seguridad, proponemos que exista un gesto que hagamos todos los de la #FamiliaJumilla y que nos una. Ese gesto queremos que sea una simulación del logotipo Jumilla y de una sonrisa común, de grupo. Queremos hacer un vídeo de la familia Jumilla usando este gesto, y transmitir cercanía, confianza y alegría. Que se consuma producto local y también que se emocione y se sonría.
La campaña constará de dos partes, una primera parte en la que se quiere involucrar al comercio. Que se apunten a la campaña, animando a hosteleros a ofrecer vinos de la DOP Jumilla e incorporar referencias en su carta. Si tienes un local de Hostelería… Rellena nuestro formulario y recibe nuestro pack #FamiliaJumilla. En la web www.familiajumilla.com se ha puesto un formulario web para involucrar a todos los hosteleros a que trabajen con los productos de la DOP Jumilla. Desde el Consejo Regulador se pondrá en marcha el envío de packs de bienvenida de la DOP Jumilla para los profesionales que se incorporen a la campaña.
En cuanto a los objetivos destinados al consumidor, se animará a que los consumidores celebren la vuelta a los restaurantes con un brindis con vinos de la DOP Jumilla. La campaña será on line y off line, y se pretende crear comunidad de consumidores en torno a los valores de celebración y diversión con vino, mientras se apoya al sector hostelero con la DOP Jumilla y se anima a los consumidores a visitar restaurantes y a celebrar, dado que a partir de ahora hay que celebrar todo lo que se pueda.
Representantes políticos de Murcia y Castilla-La Mancha, ayuntamientos, hosteleros y bodegas de la DOP Jumilla se han unido para lanzar la campaña Familia Jumilla. Un total de 40 personas entre las que cabe citar a las autoridades asistentes que atendieron esta presentación. Fueron el Viceconsejero de Medio Rural, de la Consejería de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural de Castilla-La Mancha, Agapito Portillo Sánchez. La Diputada Provincial de Turismo de la provincia de Albacete, Raquel Ruiz López. El Delegado provincial de Albacete de la Consejería de Agricultura, Agua y Desarrollo Rural de Castilla-La Mancha, Ramón Sáez. El Director General de Industria Alimentaria y Cooperativismo Agrario de la Región de Murcia, José Gómez Ortega. El Director General del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez Carrasco. El Teniente de alcalde y Concejal de Cultura y Recuperación del Patrimonio del Ayuntamiento de Murcia, Jesús Pacheco. El alcalde de Hellín, Ramón Rodríguez. El Alcalde de Ontur, Jesús López. El Concejal de Agricultura y Comercio del Ayuntamiento de Jumilla, Juan Gil. La Concejala de Turismo, María Quílez. La Concejala de Turismo y comercio del Ayuntamiento de Hellín, María Jesús López. Representantes del sector de la hostelería y asociaciones; Presidente de la Ruta del Vino DOP Jumilla, Sebastián García Palazón. Gerente del restaurante Casa Sebastián en Jumilla. Manuel Fernández, gerente del restaurante Don Manuel en Hellín y, por supuesto, acompañando a todo ellos, el presidente del Consejo Regulador DOP Jumilla, Silvano García Abellán.
