La 45ª edición consolida a FITUR 2025 como primera feria de turismo del mundo

La 45ª edición  de FITUR refleja el positivo balance de la industria, y revalidan el liderazgo por número de participantes y asistentes

Organizada por Ifema Madrid, la Feria Internacional del Turismo convoca al mercado global del turismo en una 45ª edición. Esta vez mostrará del 22 al 26 de enero el desempeño sobresaliente de la industria turística durante el pasado ejercicio de 2024. También las buenas expectativas para 2025.

Un contexto de fortaleza desde donde la industria, reunida en torno a FITUR, quiere subrayar el orgullo de pertenencia al sector. Asimismo, su papel transformador y el marcado compromiso que manifiesta con la sostenibilidad y la innovación. Estos ámbitos están muy presentes. No solo en las secciones monográficas sino en la oferta de los destinos y empresas.

FITUR abre de nuevo el calendario internacional de ferias turísticas. Lo hace revalidando su liderazgo como certamen número uno por volumen de participantes y asistentes. Cuenta con el apoyo de todos los agentes públicos y privados de la cadena de valor del sector. Así lo avalan las cifras presentadas durante la rueda de prensa que ha tenido lugar ayer en el Recinto Ferial. Con una amplia representación institucional y del sector: 9.500 empresas participantes, 156 países y 884 expositores titulares que desplegarán su oferta en 9 pabellones. Destacando además los 101 países con representación oficial.

Asimismo, la excelente respuesta del sector que ha tenido FITUR 2025 se prevé que se refleje en el flujo de asistencia. Se estima superar los 150.000 profesionales de miércoles a viernes. Alrededor de 100.000 de público general durante el fin de semana. Este gran flujo de participantes y asistentes se prevé que tenga un impacto económico para Madrid de 445 millones de ingresos. Con un efecto positivo en sectores como movilidad, hotelería, hostelería, cultura u ocio.

Fitur, consolidado encuentro global decisivo para el turismo

Tras un 2024 de clara recuperación tras la pandemia, FITUR 2025 vuelve a definirse por el crecimiento. La participación directa de expositores titulares con stand alcanza los 884. Esto supone un crecimiento del 10% en términos generales y del 19% en internacionalidad.

Esta internacionalidad define los objetivos de la Feria Internacional del Turismo. Tiene también su reflejo en las 101 representaciones oficiales de países. Son cinco más que en la pasada edición. Cinco más en la suma de once países que se incorporan a Fitur en 2025. Países procedentes sobre todo de África y Asia.

Espejo de la penetración de la tecnología e innovación en el sector turístico cabe destacar el incremento del área de Travel Technology. Área que reúne las tendencias tecnológicas de gestión de reservas turísticas. En la 45ª edición supera el centenar de empresas de todo el mundo. Supone un crecimiento sostenido del 6%.

Con estos excelentes datos, FITUR mantiene su sólida orientación al negocio. Van a ser tres días exclusivos para profesionales del 22 al 24 de enero. Además de su adicional y diferencial alcance al viajero el fin de semana. Será abriendo sus puertas a todo el público el sábado 25 y domingo 26.

Entre las novedades de 2025, destaca la participación de Brasil como País Socio. Brasil realizará un importante despliegue en la Feria para mostrar su diversa oferta turística. También seguir impulsando el posicionamiento global del destino en un contexto de crecimiento. Según datos oficiales del Ministerio de Turismo de Brasil y de Embratur, 2024 ha sido el mejor de la historia para el turismo internacional del país. Ha alcanzado la cifra récord de 6.657.377 turistas extranjeros en el año. Esto supone un 12,6% más que el año anterior.

José Vicente de los Mozos, Presidente del Comité Ejecutivo de Ifema Madrid, ha afirmado que “las cifras de Fitur 2025 hablan de su consolidación como el gran evento global de la industria turística. Tras un 2024 de récords en todos los parámetros, la Feria vuelve a definirse por su crecimiento. Mostrando no solo la gran convocatoria que es, sino también su importancia como carta de presentación de la Marca España y de la Marca Madrid. Así como del potencial de nuestro país como mercado receptor. Indudablemente líder, pero también emisor”.

Por su parte, Marco Sansavini, Presidente de Iberia y del Comité Organizador de FITUR, ha destacado que “FITUR va a volver a demostrar que es cada vez más fuerte. Este 2025 incorporamos 12 nuevos países. Esto da a nuestra feria un alcance todavía más global. Estarán presentes nuevos participantes procedentes de mercados clave. Por ejemplo, Kenia desde África o Vietnam desde Asia. Y tendremos también algunos nuevos socios del continente europeo, como Austria, entre otros. Este crecimiento de la feria no es fruto de la casualidad, sino del esfuerzo de todo el sector turístico español, que demuestra día tras día su dinamismo. También su capacidad para innovar, para adaptarse. Esto es lo que le permite mantener su liderazgo internacional”.

El Embajador de Brasil, Orlando Leite Ribeiro, ha afirmado, que “Brasil considera el turismo como una actividad que combina la innovación tecnológica. También la sostenibilidad y la riqueza cultural y natural del país. El propósito es resaltar cómo la nación lidera la integración entre economía verde y turismo. Lo hace reafirmando su compromiso con la preservación del planeta. Esto es sobre todo lo que queremos mostrar al mundo. Bajo estas premisas, el turismo se convierte en un aliado en la conservación de los bosques. El país aspira a consolidarse como referencia mundial en turismo sostenible. Lo hace valorando la protección de su biodiversidad. Especialmente de cara a la COP30 en Belém”.

Almudena Maíllo del Valle, titular del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, “FITUR hará de Madrid la capital mundial del turismo. Siendo el escaparate perfecto para mostrar las experiencias únicas que han hecho de Madrid el segundo destino urbano más atractivo del mundo según Euromonitor. Esta feria es una oportunidad para mostrar al mundo lo mejor de Madrid y a Madrid lo mejor del mundo. Seguir además construyendo la reputación y la imagen de la ciudad como un destino global”.

Por su parte, Mariano de Paco, Viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, ha destacado que “la Comunidad de Madrid ha afianzado en 2024 el sector turístico como uno de sus principales motores económicos. Lo hace al generar el 8,6% de su PIB en 2024. Más de 25.000 millones de euros, según Exceltur. Estos datos reflejan la apuesta decisiva de Madrid por el turismo. FITUR es clave como evento referente para la innovación. También para el desarrollo responsable del turismo. Junto con la visibilidad que brinda a destinos consolidados y emergentes”.

Finalmente, la Secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha puesto de relieve que “si hace 40 años España se situó a la vanguardia en materia de promoción turística con la creación de Turespaña —y precisamente este año celebraremos este aniversario—. Hoy, España está volviendo a demostrar su capacidad para liderar una nueva transformación del sector”.

La tríada del futuro del turismo: negocio, conocimiento y sostenibilidad 

Ante el alcance de los 790 millones de turistas internacionales, con un impacto económico mundial directo de cerca de 3,4 billones de USD en los primeros meses de 2024, según ONU Turismo, FITUR 2025 se alinea con el reto global del sector-. Además, refuerza su compromiso con la dinamización del negocio. También la difusión del conocimiento y buenas prácticas. Y la promoción de un turismo responsable. Se invita a sus profesionales a potenciar la reivindicación del papel que desempeña como un sector fundamental en clave económica y social.

En esta nueva edición, FITUR anuncia la renovación de las 10 secciones. Impulsando a través de ella la sostenibilidad. También el negocio al conectar la industria turística con otros sectores que generen nuevos nichos de viajeros.

Es el caso de FITUR Cruises, desarrollado con CRUCEROADICTO, que mostrará el compromiso de los cruceros con la sostenibilidad medioambiental. La protección de los destinos y el impacto positivo en sus comunidades.

FITUR LGTB+ es el segmento que engloba a más del 10% de los turistas a nivel mundial. Mostrará la diversidad y la inclusión.

FITUR Lingua es el espacio que aborda las oportunidades del turismo idiomático. Su labor en la descentralización y desestacionalización del turismo desarrollado junto a FEDELE,

FITUR Screen vuelve de la mano de la SPAIN FILM COMISSION. Conectará a la industria cinematográfica con la turística.

FITUR Sports se organiza en colaboración con AFYDAD. Mostrará cómo el turismo deportivo es impulsor del turismo sostenible.

Destacan también FITUR Techy, creado junto a ITH. Abordará cómo la IA está revolucionando la gestión viajera.

FITUR Talent, que se presenta como un monográfico de los retos en talento, formación y capacitación.

FITUR Woman patrocinado por Extremadura y organizada en colaboración con WOMEN LEADING TOURISM, desde donde se quiere contribuir a la promoción del liderazgo femenino.

FITUR Know How & Export es el espacio creado con SEGITTUR en colaboración con ICEX. Espacio para que las empresas turísticas españolas muestren su potencial y servicios.

La segunda edición de FITUR 4all promoverá, con el patrocinio de Mallorca, el desarrollo del turismo accesible. Visibilizará iniciativas de destinos. Además de empresas en este ámbito. A través de los II Premios FITUR 4all. Además de la primera Guía de Buenas Prácticas. Todo ello de la mano de IMPULSA IGUALDAD.

A estas diez secciones se suma el Observatorio de Sostenibilidad de FITUR. FITURNEXT, en alianza con Aqualia, abordará cómo el turismo puede contribuir a la gestión sostenible de los alimentos.

En este ámbito, hay que destacar que, siguiendo la hoja de ruta iniciada en 2023, IFEMA MADRID vuelve a medir la huella de carbono de FITUR en los alcances 1 y 2. Lo hace como muestra de su compromiso por la sostenibilidad. También de su apuesta por impulsar eventos de bajo impacto medioambiental.

Como novedad, este 2025 medirá por primera vez el impacto en el alcance 3.Aquí se miden las emisiones indirectas. Que producen como resultado de la celebración de FITUR.

Además, destacar el patrocinio de Puerto Rico de la red WiFi gratuita de FITUR y de la nueva herramienta de planes virtuales que FITUR pone a disposición de los visitantes para mejorar su experiencia en la visita a la Feria.

Finalmente, por primera vez FITUR se une a la empresa Holafly, líder en Europa en eSIM, para ofrecer a sus visitantes 24 horas de eSIM sin coste durante los días de la feria otorgándoles conexión de alta calidad y 100% segura escaneando un QR. Con más de 8 millones de usuarios y más de 48.000 opiniones, es la eSIM mejor valorada del mundo.

Fin de semana en FITUR

Durante el fin de semana, el sábado 25 y domingo 26 de enero, FITUR abre sus puertas al viajero final. Este tendrá la oportunidad única de emprender un viaje global sin salir de los nueve pabellones de IFEMA MADRID. Será a través de una vibrante agenda de actividades interactivas organizadas por los expositores. Actividades como musicales en vivo, catas gastronómicas, jornadas de sensibilización en accesibilidad, talleres de artesanía o concursos. Además, podrán acceder a información directa sobre la extensa oferta turística de los destinos, desde paraísos lejanos hasta joyas locales.