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Entrevista a Jaime de la Figuera, Director de MOMAD

Por Ana Belén Toribio
Fotos: Gastroystyle

Del 2 al 4 de marzo en IFEMA comenzará MOMAD Shoes

MOMAD Metrópolis, Salón Internacional de Moda, organizado por IFEMA, concluyó su V Edición, celebrada entre los días 2 y 4 de febrero con un balance positivo y un buen clima comercial.  La cifra de visitantes superó los 15.000 profesionales, en la línea de ediciones anteriores del salón, a pesar de la nieve y las bajas temperaturas que se registraron en el país ese fin de semana.

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Gastroystyle estuvo presente y entrevistó a D. Jaime de la Figuera Coterón, Director de MOMAD desde enero de 2015, que se incorpora a IFEMA como Director de Grupo Ferial, para los salones relacionados con la moda, que comprende las ferias MOMAD SHOES, MOMAD-METROPOLIS y MOMAD Las 1001 BODAS. Además dirige el Salón LOOK MADRID y Madrid Beauty Days.

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GS: ¿Tengo entendido que es la 5ª Edición de MOMAD?

JF: Eso es. Correcto. Es la 5ª Edición de MOMAD

GS: ¿Siempre has estado tú como director?

JF: En estas cinco ediciones sí. Yo entré en el Grupo Ifema hace 3 años y bueno pues al final el concepto de MOMAD Metrópolis como moda, ropa con accesorios diferenciándolo de MOMAD SHOES, pues empieza cuando me incorporo yo.

GS: ¿Habéis incorporado la moda sostenible dentro del propio salón? ¿Esto ha sido siempre así?

JF: Es un proyecto que nace hace 4 ediciones donde primero lo que hacíamos era una acción divulgativa de lo que era moda sostenible como una nueva propuesta dentro de la moda y después de 4 ediciones estamos muy satisfechos porque la evolución ha sido tremenda. Hoy tenemos exponiendo más de 40 firmas, de 40 marcas que trabajan como un valor diferencial de su propuesta. Y la idea es continuar con este proceso y con esta integración cada vez más.

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GS: ¿pero esto es tendencia no?. Igual que en gastronomía… sostenible, saludable, etc.

JF: Sin duda. O somos sostenibles o las futuras generaciones no disfrutarán lo que hemos disfrutado nosotros. Por lo tanto, al final Ifema se hace eco y también desde la moda.

GS: ¿Cuáles son las fortalezas que tiene MOMAD?

JF: Sin duda el máximo exponente de presentaciones de moda que existe en España. Después de la Pasarela, Mercedes, Fashion Week, que es una semana antes y en la que sus creadores presentan sus propuestas de moda, aquí concentramos más de 900 marcas, nacionales e internacionales, que interactúan con el comercio multimarca independiente. Más de 15.000 personas que nos visitan y esa es la fortaleza. Ese punto de encuentro del sector de pequeñas y medianas empresas que realizan moda no verticalizadas  y esos puntos de venta independientes nos tienen como referencia.

Otro punto importante son las áreas de divulgación. Tenemos un foro donde se hacen eco de la moda y se exponen con muy buenos ponentes cómo pueden adaptarse. Luego también tenemos nuestra pasarela y la parte de gastronomía incorporada donde ponemos las comidas del mundo.

GS: ¿Cuáles serían sus debilidades?

JF: No las decimos. Las conocemos no obstante. Las analizamos

GS. ¿Qué diferencia entre MOMAD y Cibeles Fashion Week?

JF: Al final la  Cibeles Fashion Week son los diseñadores consagrados  y hacen sus presentaciones en una pasarela, pero no todas las empresas del mundo de la moda y las independientes cumplen esa tipología. Al final, la pasarela a nivel de estrategia empresarial es una manera de comunicar la feria. Es una forma de interactuar comercialmente con visitantes. La pasarela está abierta a diseñadores consagrados e incluso en MOMAD está ahora Aníbal Laguna con su colección prêt-a-porter y al final intentamos que las pequeñas empresas también tengan su espacio para poder mostrar. Es un lugar para hacer negocios fundamentalmente.

GS: ¿Novedades de MOMAD 2018 con respecto a otros salones?

JF:  Lo más importante es que hemos incorporado un área que se llama MOMAD 4.0 que son soluciones avanzadas para la industria y el comercio de moda y al final cómo las tecnologías están cambiando la forma de hacer negocio, la forma de comunicarse, y nos hacemos eco de ello y ponemos tanto formación para que la gente vea qué está sucediendo cómo expositores con avances tecnológicos desde probadores virtuales, e-commerce, etc.

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GS: ¿Cúales son las claves del éxito para una feria?

JF: Que haya propuestas de moda interesantes y que además haya esa propuesta de moda acompañada de un parte experiencial, con pasarela, etc.

GS: ¿Te gusta el vino?

JF: Mucho.

GS: ¿Recuerdas cuál fue el primer vino que probaste?

JF: Probablemente, un Rioja. Hace treinta años casi todo era rioja.

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GS: ¿A quién consideras un maestro en el mundo de la moda?

JF: A Gianni Versace. Trabajé con él por lo tanto tengo que considerarle un maestro.

GS: Dinos qué es lo mejor de tu trabajo.

JF: El trato con la gente y trabajar en equipo.

GS: ¿Moda y gastronomía armonizan bien?

JF: Sí. Es estilo de vida.

GS: ¿Cual es tu plato favorito?

JF: Tengo muchos. Me gusta mucho el atún rojo. Igual mañana me preguntas y te digo otro pero hoy me ha venido el atún.

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GS: ¿Cuál es tu chef preferido?

JF: ¿Qué difícil me lo pones?. No te puedo decir uno. Me gustan los Hermanos Torres porque son dos personas que se complementan muy bien ente ellos y los hacen muy bien. Y el equipo es fundamental.

GS: ¿Tienes un restaurante preferido?

JF: La Trainera de Pedreña.

GS: ¿Cuál crees que será tu mejor aportación al mundo de la moda?

JF: Bueno… Son muchos años dedicándome al mundo de la moda y en esta fase dirigiendo en Ifema. Espero que sea haber creado espacios experienciales para  que haya propuestas de moda y generen negocio entre el comercio independiente.

GS: ¿Cuál ha sido el mejor consejo que has recibido en tu trayectoria profesional?

JF: Un Consejero Delegado me enseñó que lo que funciona no se cambia, se mejora.

GS:¿Recuerdas quién te lo dió?

JF: Sí. Un Consejero Delegado de Gianni Versace hace ya años. Los grandes consejos te guían en tu forma de gestionar.

GS: ¿Cocinas? Tu ingrediente preferido en la cocina…

FJ: Cocino y me gusta. me gusta el curry. Muy difícil buscar la mezcla.

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GS:¿Le gusta escuchar música cuando cocina o bebe un buen vino?

JF: Si. Me gusta escuchar música siempre. Y cocinar y beber buen vino.

GS: ¿Cuál es el balance que nos haces de esta edición del salón?

JF: Positivo. Creo que hemos crecido en propuesta. Hemos introducido mejores experiencias y en la pasarela hemos incorporado las comidas del mundo. Decidimos la propuesta de 4 ciudades: Nueva York, Marraketch, Roma y Nueva Delhi. Puesta en escena y abrirse al mundo.

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GS: La pregunta que siempre quiso que le hiciera un periodista y nunca le formularon es…

JF: No sabría decirte… -piensa- me preguntáis muchas veces sobre moda pero no me preguntáis sobre la evolución de la gestión de la moda. Hacia la omnilateralidad… hay una evolución y cambio del mundo de la moda y lo que hace años funcionaba ahora no funciona. Hay un cambio en el consumidor porque la clave del éxito es entender a nuestro consumidor.

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Del 2 al 4 de marzo en IFEMA comenzará MOMAD Shoes, una oportunidad única de negocio para marcas y minoristas del calzado. El Salón Internacional del Calzado y Accesorios constituye el mayor escaparate del producto Made in Spain y en esta V Edición del certamen se presentarán las propuestas del las marcas para la temporada Otoño-Invierno 2018/19, así como lo último para la Primavera-Verano 2018.

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www.ifema.es/momadshoes_01

Ana Belén Toribio
Ana Belén Toribio
Periodista y sumiller. CEO y Directora.

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