España y Portugal promocionan los vinos de la península ibérica en Europa

Por tercer año consecutivo ambos países unen sus esfuerzos para dar a conocer a turistas y líderes de opinión las excelencias de sus vinos

Las interprofesionales del Vino de España (OIVE) y Portugal (ViniPortugal) han celebrado el cierre de su campaña conjunta A Shared Passion con eventos en Madrid y Oporto.

Durante tres años esta iniciativa ha logrado posicionar los vinos ibéricos como un referente de calidad en Europa, llegando a más de 100 millones de consumidores a través de publicidad en aeropuertos, estaciones de tren y acciones con líderes de opinión y contenidos digitales y eventos exclusivos.

El evento tuvo gran acogida de prensa especializada y y el sector vitivinícola, destacando que las acciones promocionales alcanzaron a más de 80 millones de visitantes.

Con financiación de la Unión Europea, esta campaña de promoción ha puesto en valor no sólo la calidad y autenticidad de los vinos ibéricos, sino también su papel estratégico en el desarrollo sostenible de numerosos municipios. “El vino necesita mucha divulgación y educación para fomentar el consumo responsable de éste”, ha asegurado Susana García, directora de la interprofesional del vino de España. El master of wine Pedro Ballesteros moderó una mesa redonda en la que participaron Fernando Ezquerro, presidente de OIVE y Frederico Falcao, presidente de ViniPortugal, que debatieron sobre si la crisis del sector del vino es coyuntural o estructural.

Crisis coyuntural del vino

En opinión de Falcao, la crisis del sector es “coyuntural”, ya que la inflación en los últimos años ha generado menor capacidad adquisitiva en las familias, que han centrado sus gastos en productos de primera necesidad, a lo que se añade la fuerte subida del vidrio, y el menor consumo de vino por parte de los jóvenes. No obstante, el representante portugués mostró su optimismo en que cuando la economía mejore, esta situación cambiará.

Cambio de hábitos

Por su parte, el presidente de la OIVE, Fernando Ezquerro, considera que el principal problema en España es la bajada del consumo interno. “Hay que convencer a los jóvenes que beban vino, que es un producto que lleva detrás cultura, territorio, patrimonio e historia». Ezquerro no supo a ciencia cierta definir si la crisis del sector del vino es coyuntural o estructural. “Hay un cambio de hábitos; tenemos que recuperar a los jóvenes”. Ambos presidentes destacaron que el futuro está en cooperar entre España y Portugal “para mostrar al mundo lo que tenemos en común; cuantas más sinergias mejor para ir contra esa batalla que se está haciendo con el vino mediterráneo”, aseguraron.