Éxito de la DOP Jumilla con varias acciones promocionales

DOP Jumilla gana el Festival Internacional de Cine del Vino, Most, por la campaña «y el sol se convirtió en vino», premiada con el mejor trabajo promocional del año

Se venía notando un impulso importante a la promoción de la DOP Jumilla. Los principales concursos y festivales de comunicación y vino por fin lo han reconocido. El domingo 12 de noviembre, el jurado del Most Festival de Cine de Vino, ha otorgado el premio al Mejor Trabajo Promocional a la DOP Jumilla por su campaña DOP Jumilla “Y el Sol se convirtió en vino”, que ha recogido este domingo, la responsable de comunicación de su Consejo Regulador, Esther González de Paz.

Lo ha decidido el Jurado Oficial de Collita, la sección de competición del festival Most para los trabajos de promoción, y formado por Eva Vicens, periodista y sumiller; Carolina Astudillo, cineasta, investigadora y docente; Ivan Pintor, doctor en Comunicación Audiovisual y profesor de la UPF; Miquel Hudin, filólogo y crítico de vinos; y Josep Sucarrats Miró, director de la revista «Arrels», periodista y escritor. Todos ellos resaltaron el proyecto, por ser “Un proyecto con mucha personalidad, y muy diferente a lo que estamos acostumbrados, al mostrar una Denominación de origen sin mostrarla,
sino yendo a un lugar tan distinto de Jumilla, a promocionar sus vinos”.

Un pueblo de Noruega muy lejano, con características opuestas: apenas unas pocas horas de sol al año, cuando “Jumilla es sol”. Una campaña de promoción sin precedentes para la DOP Jumilla, con una importante inversión y un ambicioso plan de medios, tuvo una gran acogida, llegando a más de 12 millones de hogares y obteniendo un alcance de 60 millones de visualizaciones. Un spot
publicitario que apareció en televisión en horario prime time nacional.
Para la producción del spot, una expedición tomó rumbo desde la DOP Jumilla hacia Rjukan, en Noruega, a más de 3.000 km de distancia, para acercar hasta la tierra que menos horas ve el sol en Europa, el vino elaborado con la mayor cantidad de horas de sol de Europa. Este lugar fue seleccionado precisamente por la ausencia luz solar directa.
Los creativos de esta campaña, se basaron en que Rjukan se encuentra en un profundo valle entre montañas, y durante los seis meses de invierno sus 3.500 habitantes viven casi a oscuras, incluso a mediodía, y dada la ausencia de luz, el ayuntamiento decidió hace unos años instalar unos espejos gigantes en la montaña para ver reflejada la luz del sol en la plaza del pueblo. Bajo esta premisa, el Consejo Regulador de la DOP Jumilla puso en marcha su mayor campaña de comunicación, para «llevar el sol a aquellos lugares donde no hay, en forma de vino”.
El reconocido director de cine y de documentales, Gonzalo Ballester, fue el encargado de realizar esta pieza audiovisual.
La campaña de la DOP Jumilla, “Y el Sol se convirtió en vino”, se lanzó en marzo de 2022, en diversos formatos, y obtuvo datos importantes, como fueron más de nueve millones de espectadores en televisión, 530.000 personas en 1.200 pantallas del circuito nacional de salas de cine, publicidad exterior y pantallas digitales, además de dos millones de visualizaciones en Instagram, Facebook, YouTube y Spotify y medios ‘online’ y ‘offline’ tanto especializados como generalistas.
El spot promocional se puede ver en el canal de YouTube de la DOP Jumilla.
Ficha técnica “Y el Sol se convirtió en vino”
Consejo Regulador de DOP Jumilla 2022
Agencia: La Brújula del Gourmet / Rubio & del Amo
Realización: Gonzalo Ballester
Productora: Maskeline, A Visual Foundry
Música original: Víctor Hernández (Maestro Espada)
Planificación de medios: Belén Unzurrunzaga / Agencia Buzzial
Enlace al spot: https://youtu.be/ftcTyJ6jmKc?si=1CogUxkenbbEEf6p

Las Artes y la Cultura, protagonistas de la Cena de la Comunicación de la AEPEV

Después de este premio ya comentado, el pasado 14 de noviembre se entregaron los premios “Vino es Cultura”, de la Asociación Española de Periodistas y Escritores del Vino y Espirituosos, coincidiendo con la Cena de la Comunicación de la Asociación. El acto tuvo lugar en Madrid, en La Masía de José Luis.

Tras un pequeño preludio, en el que tanto los premiados, como los jurados pudieron degustar vinos de distintas denominaciones de origen, se procedió a la entrega de galardones.

María Giménez, directora de los premios, fue la maestra de ceremonias, y resaltó la alta calidad de las propuestas recibidas. De los quince proyectos presentados, siete pasaron la primera selección, para que al final quedasen los tres primeros. En el acto estuvieron presentes miembros del jurado que, al igual que en ocasiones anteriores, ha estado formado por reconocidas personalidades del mundo de la cultura y del arte.

María Ritter, directora de la Guía Repsol; Ángela Vallvey, escritora y periodista, ganadora del Premio Nadal en 2002, Premio Julio Camba de Periodismo, Premio Cultura de la Comunidad de Madrid y colaboradora de tv; Pablo Jiménez Burillo, Oficial de la Orden de las Artes y las Letras de Francia, escritor, pintor, comisario de arte y creador de la Fundación Mapfre; Javier Gallego Jané, periodista, sociólogo, asesor de comunicación y colaborador en programas de tv y radio; Juan Duyos, reconocido diseñador de moda; David Janer, actor conocido por series como “Águila Roja” y “Amar es para Siempre”; José Manuel Casañ, cantante del emblemático grupo Seguridad Social; José Luis Murcia, presidente de la AEPEV; Isabel Mijares, presidenta honorífica de la asociación y María Giménez, Directora de los Premios, fotógrafa reconocida con varios premios nacionales e internacionales y, hasta el pasado mes de agosto, Directora de la Gaceta del Vino, publicación que, bajo su dirección, obtuvo el Premio Gourmet 2023, al Mejor Medio de Comunicación Gastronómico.

El Primer Premio ha recaído en la DOP Jumilla, por su proyecto “Diálogos de Arte y Vino”. Una apuesta del Consejo Regulador de la DOP Jumilla, que aúna artesanía, gastronomía y creatividad, para mostrar el arte de la viticultura. Todo ello confluye en una escultura útil y con alma.

Forman parte del proyecto, la diseñadora Elena Gómez de Valcárcel, el chef Pablo González-Conejero (del restaurante Cabaña-Buenavista, con 3 soles Repsol y 2 estrellas Michelin), y el viticultor Juan Molina, pionero de la agricultura biodinámica en España, y que representa a los más de 1.400 viticultores de la DOP Jumilla.

Entregó el premio María Ritter y lo recogieron Esther González de Paz, directora de marketing de la DOP Jumilla y José Ángel Cuenca, creativo del proyecto.

El Primer Accésit ha sido para el reconocido fotógrafo Luis de las Alas, por su libro “Tempos de Vega Sicilia”. Un proyecto fotográfico, en el que se muestra el mundo del vino, sus gentes y sus paisajes, a través de las bodegas, vinos y viñedos de una enseña tan emblemática como Vega Sicilia. Alfonso Armada, acompaña esta narración visual con sus textos.

Sus imágenes nos hacen sentir, e impactan en el observador, siendo un perfecto narrador de la historia de cada uno de los vinos de Vega Sicilia. Un retrato humano que nos sumerge en el mundo del vino.

Entregó el premio Pablo Jiménez Burillo y lo recogió el propio Luis de las Alas.

El proyecto galardonado con el Segundo Accésit fue “Perelada. El origen de un legado vitivinícola, paisajístico y cultural, de una familia arraigada al territorio”.

Desde 1923, Perelada ha constituido un patrimonio cultural, que se ha mantenido intacto a lo largo de los años. Su icónico Castillo de Perelada, un edificio medieval del S. XIV, es un destino que conecta enología, patrimonio histórico, cultura y arte. La iglesia y el Convento del Carme contienen colecciones de gran valor. Por otro lado, el Festival de Perelada es una celebración cultural de gran prestigio internacional.

Entregó el premio Javier Gallego Jané y lo recogieron Marina Mateu, directora de comunicación de Perelada & Chivite y Noemí Valverde, del departamento de comunicación.